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Titel:

Integriertes Eventmarketing

Untertitel:

Psychologische und Soziologische Legitimation des Einsatzes von Erlebnisstrategien im Wertewandel unserer Zeit

Seiten:

Hochschule:

Westsächsische Hochschule Zwickau

Art der Arbeit:

Diplom

Abgabe:

Juli 2001

Note:

1,3

Preis:

175,- €

Sprache:

deutsch

Best-Nr.

200100023

Inhaltsangabe:

Eventmarketing, neues Licht am alten Horizont der Markenkommunikation, modernes Kommunikationsmittel im Fokus der Öffentlichkeit.
Doch steckt vielerorts das Verständnis, wie Eventmarketing erfolgreich eingesetzt werden kann, warum Eventmarketing eigentlich eingesetzt werden muss und was Eventmarketing dadurch zu leisten imstande ist, noch in den Kinderschuhen. Da werden Kalte Buffets als kulinarisches Ereignis verziert, Schaufensterpuppen zu bewegenden Objekten motorisiert, drollig kostümierte Hostessen als Erlebnisführer metamorphiert und Roberto Blanco beim Betriebsfest als ?Star zum Anfassen? verkauft.
Ziele und Strategien im Eventmarketing mögen klar auf der Hand liegen. Aufgaben und Anforderungen mögen gut verteilt sein. Bleibt doch meist ein wichtiges Kriterium unberücksichtigt. Der Mensch. Als Konsument und Nachfrager, in seiner eigenen Manier, seinem individuellen Verhalten, in der ihn umgebenen persönlichen Welt, muss der Mensch aus psychologischer und soziologischer Sicht verstanden werden. Ein Individuum, dass sich leiten lässt, beeinflussbar ist, denkt und fühlt. Der Mensch, sein Verhalten und sein sozialer Kontext sind der Schlüssel für einen erfolgreichen Einsatz erlebnisorientierter Kommunikationsstrategien.
Die vorliegende Diplomarbeit hat es sich zum Thema gemacht, diese Anforderungen zu legitimieren. Sie bietet jedem interessierten Rezipienten die Möglichkeit, psychologische Hintergründe und soziologische Rahmenbedingungen beim Einsatz des Eventmarketing nachzuvollziehen und sich so der wahren Tragweite dieses Kommunikationsinstrumentes bewusst zu werden.

Inhaltsverzeichnis:

	Vorwort	II
	Inhaltsangabe	III
	Abbildungsverzeichnis	V
1.	Einführung	1
1.1	Problemstellung und Relevanz des Themas	1
1.2	Ziele der Arbeit	2
1.3	Vorgehensweise und Gegenstand der Analyse	3
2.	Unternehmenskommunikation	4
2.1	Markt und Mensch – eine Einführung in die Szenerie	4
2.2	Die Grenzen der konventionellen Kommunikation	5
2.3	Der Anspruch neuer Konzepte	6
2.4	Das Konzept der Erlebnisvermittlung	7
2.4.1	Auf der Suche nach einer Begriffskonvention	7
2.4.2	Die Entwicklung des Eventmarketings	9
2.4.3	Eventmarketing - Heute	10
2.4.4	Eventmarketing als neues Kommunikationsinstrument	12
2.5	Integriertes Eventmarketing	12
2.5.1	Komponenten des Integrierten Eventmarketing	13
2.5.2	Integration in die Unternehmenskommunikation	18
2.5.3	Integriertes Eventmarketing als Gesamtheitskonzept	19
2.6	Neue Chancen für das Marketing	20
3.	Soziologische Einflussfaktoren auf das Eventmarketing	22
3.1	Zum Verständnis soziologischer Legitimation	22
3.2	Entwicklungen auf dem Verbrauchermarkt	23
3.2.1	Sättigungstendenzen und deren Folgen	23
3.2.2	Austauschbarkeit der Produkte und Dienstleistungen	24
3.2.3	Informationsüberlastung	25
3.2.4	Der Erlebnismarkt	27
3.2.5	Maximen künftiger Marktkommunikation	28
3.3	Gesellschaftliche Wertorientierungen und Wertewandel	30
3.3.1	Antizipieren von Veränderungen	30
3.3.2	Wertewandel – Faktum oder Modethema?	31
3.3.3	Erlebnismarketing im Wertetrend	32
3.3.3.1	Allgemeine Tendenzen	34
3.3.3.2	Zentrale Wertetrends	37
3.3.3.3	Die Folgen des Wertewandels	39
3.3.4	Demokratisierung des Wohlstandes	39
3.3.5	Abschied vom Otto-Normal-Verbraucher	41
3.3.6	Lebensqualität statt Lebensstandard	42
3.4	Konsumverhalten	44
3.4.1	Vom Versorgungs- zum Erlebniskonsum	44
3.4.2	Die neue Konsummoral	45
3.4.3	Konsum der Umwelt zuliebe – das neue Ökologiebewusstsein	46
3.4.4	Der gesunde Konsum – das neue Gesundheitsbewusstsein	47
3.4.5	Freizeitkonsum	49
3.5	Die neue Erlebnisgeneration	52
3.6	Von der Konsum- zur Erlebnisgesellschaft	53
4.	Psychologische Einflussfaktoren auf das Eventmarketing	56
4.1	Zum Verständnis psychologischer Legitimation	56
4.2	Eventmarketing aus Sicht der Verhaltensforschung	57
4.3	Aktivierende Prozesse in einer erlebnisorientierten Welt	58
4.3.1	Bedeutungsumfang im Eventmarketing	58
4.3.2	Gezielte Aktivierung zur Verhaltensbeeinflussung	59
4.3.3	Aktivierende Determinanten aus Erlebnisorientierter Sicht	62
4.3.3.1	Emotion	62
4.3.3.2	Motivation	64
4.3.3.3	Einstellung	66
4.4	Kognitive Prozesse aus Erlebnisorientierter Sicht	68
4.4.1	Bedeutungsumfang im Eventmarketing	68
4.4.2	Information	69
4.4.3	Wahrnehmung	70
4.4.4	Entscheidung	71
4.4.5	Persönlichkeit	72
5.	Begrenzte Möglichkeiten des Eventmarketing	75
	Literaturverzeichnis	78
	Selbständigkeitserklärung	81

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Angebot -> Betriebswirtschaftslehre -> Marketing

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