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Titel:

Welche Auswirkungen hat die neue interaktive Kommunikation via Internet im allgemeinen auf den traditionellen Marketing-Mix bzw. im speziellen durch virtuelle Messen auf das Eventmarketing ?

Untertitel:

Seiten:

103

Hochschule:

FH Münster; Ecole Supérieure de Commer, Bordeaux

Art der Arbeit:

Diplom

Abgabe:

Februar 2001

Note:

1,7

Preis:

200,- €

Sprache:

französisch

Best-Nr.

200100024

Inhaltsangabe:

Niedrige Kosten, Interaktivität, allgemeine Verfügbarkeit, ein unbegrenzter Zugriff auf eine Fülle von Informationen sowie eine privilegierte " One to One " Beziehung mit dem (potentiellen) Kunden werden heutzutage häufig als Gründe für die unabdingbare Präsenz der Unternehmen im Internet genannt.
Die Integration des Internets in die unterschiedlichen Bereiche des Marketings sollte jedoch nicht als simple Einführung eines weiteren Mediums betrachtet werden, denn die Einführung des Internets als Kommunikationsmittel in die Strategie eines Unternehmens betrifft jeden einzelnen Parameter des Marketing-Mix und verändert ihn nachhaltig.
Im Bereich des Eventmarketings hat das Internet zudem die Entwicklung eines neuen Instrumentes ermöglicht: die virtuelle Messe. Angesichts des fortschreitenden Trends zur Werbung im ergibt sich die Frage, ob diese Events " on line " sich langfristig zu einer ernsthaften Konkurrenz der traditionellen " realen " Messe entwickeln werden?

Inhaltsverzeichnis:

	Préface
1.	L'évolution du Cybermarketing
1.1.	La naissance d'un nouvel outil de communication : l'Internet	4
1.2.	Le Marketing Mix traditionnel	7
1.3.	Le Cybermarketing	8
1.4.	Le Cybermarché	10
1.4.1.	B to B ou grand public ?	10
1.4.2.	Le profil des internautes	12
1.4.3.	Le positionnement	16
1.4.4.	La segmentation	17
2.	La communication sur Internet : une question stratégique
2.1.	La mise en œuvre du cybermarketing	18
2.1.1.	La sensibilisation	18
2.1.2.	La réflexion stratégique	19
2.1.3.	L'analyse tactique	22
2.1.4.	La mise en œuvre	25
2.1.5.	Le suivi	28
2.2.	Les impacts d'Internet sur l'entreprise et son environnement	30
2.2.1.	La valeur ajoutée d'Internet	30
2.2.2.	La concurrence	32
2.2.3.	La globalisation	33
2.3.	Quelle forme de présence sur Internet ?	34
2.3.1.	La communication d'entreprises	34
2.3.2.	La publicité	37
3.	Etude de cas : " Les vins de Bordeaux "
3.1.	Définition et analyse des divers acteurs du secteur et ses caractéristiques	40
3.2.	L'innovation et valeur ajoutée d'une présence sur Internet	41
3.2.1.	Les éventuels freins	43
3.2.2.	La cible du cybercommerce des vins	44
3.3.	Conclusion du troisième chapitre	45
4.	CONCLUSION DE LA PREMIERE PARTIE
4.1.	L'évolution du Marketing Mix traditionnel	46
4.2.	Les théories des modifications du Marketing-Mix	46
4.2.1.	Le modèle de Shapiro et Varian	48
4.2.2.	Les " 7 Ps " de Billon et Tardieu	52
4.2.3.	4P+2D = Le nouveau marketing de Jean-Jacques Rechenmann	53
4.2.4.	La vision d'Alain Bloch	54
PARTIE 2:	LES SALONS EN LIGNE : REVOLUTION OU NOUVEL ACCESSOIRE DE LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE?
1.	Commercialisation et distribution dans le cadre du cybermarketing
1.1.	Définition du commerce électronique	56
1.1.1.	Les caractéristiques du commerce électronique	58
1.1.2.	Les facteurs clés du succès du commerce électronique	58
1.1.3.	Quels produits ?	61
1.2.	Le rôle du commerce électronique dans la dimension Internet	62
2.	Le nouveau trend de la communication sur Internet : Les salons virtuels
2.1.	Définition des salons professionnels traditionnels	63
2.2.	Définition des salons virtuels	65
2.3.	Les différentes formes des salons en ligne	67
2.3.1.	Les expositions virtuelles	68
2.3.2.	Les plans virtuels d'implantation	70
2.3.3.	Les salons en 3D	73
2.3.4.	Les salons en ligne sans équivalent réel	77
2.4.	La valeur ajoutée des salons en ligne par rapport aux foires physiques	78
3.	ETUDE DE CAS : PLANETEXPO : "LE PREMIER SALON DU LIVRE EN LIGNE"
3.1.	Présentation du salon et sa raison d'être	80
3.2.	L'analyse	84
	CONCLUSION DE LA DEUXIEME PARTIE	88
	CONCLUSION GENERALE	90
	BIBLIOGRAPHIE	94
	Annexe

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Angebot -> Betriebswirtschaftslehre -> Marketing

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